Noch vor wenigen Jahrzehnten bedeutete der Black Friday, die ganze Nacht zu campen – oder früh morgens aufzustehen –, um ein tolles Angebot für die neueste Technologie zu ergattern. Für manche besteht die Tradition der morgendlichen Schnäppchenjagd in stationären Geschäften bis heute fort, während andere am Montag nach Thanksgiving, auch Cyber Monday genannt, ihre Online-Shopping-Expertise nutzen, um die besten Angebote des Jahres zu ergattern.
Unabhängig von Ihrer Einkaufstradition am Black Friday/Cyber Monday ist es in den USA zu einem etablierten Einzelhandelsereignis geworden und hat sich sogar bis nach Kanada ausgebreitet. Die tatsächlichen Ursprünge sind den meisten Schnäppchenjägern jedoch unbekannt. Im Laufe der Jahre haben die mit dem Black Friday verbundenen Ereignisse mehrere Neuerfindungen erlebt, bevor sie dort gelandet sind, wo sie heute sind.
Der erste schwarze Freitag
Entgegen der landläufigen Meinung fand der erste Schwarze Freitag der Geschichte nicht am Tag nach Thanksgiving statt, sondern am Freitag, dem 24. September 1869. An diesem Tag verschworen sich zwei Wall-Street-Kapitalisten, so viel Gold wie möglich zu kaufen und zu verkaufen, um den Aktienmarkt zu manipulieren. Infolgedessen stürzte der Goldpreis ab und führte zu einer monatelang anhaltenden finanziellen Verwüstung.
Schwarzer Freitag: Die 1950er Jahre
Der Begriff „Black Friday“ beschreibt den Zustrom von Fans (und anderen), die nach Philadelphia zum Army-Navy-Spiel reisen, das jedes Jahr am Samstag nach Thanksgiving stattfindet. Die riesigen Menschenmengen werden durch das Spiel randalieren und es kommt zu Plünderungen, die zu obligatorischen Überstunden für die Polizeibeamten von Philadelphia führen.
Schwarzer Freitag: Die 1980er Jahre
Mit dem Aufkommen der Mega-Shoppingzentren wollten Einzelhändler die Wahrnehmung des Black Friday durch die Verbraucher ändern. Eine neue Version des Black Friday wurde eingeführt, da der Tag des Jahres, an dem Einzelhändler endlich Gewinn machten, endlich rote Zahlen schrieben (Schulden) und nun schwarze Zahlen schrieben (Gewinn machten). Die Geschäfte verteilten Sonderverkaufsprospekte und die Menschen säumten die Straßen, um die beliebtesten und begehrtesten Geschenke der Saison zu ergattern. Die Neuerfindung des Black Friday – zuvor bekannt für Ladendiebstahl und den Börsencrash – entwickelte sich zu dem Black Friday, den wir heute kennen.
Schwarzer Freitag: 1990 bis 2019
Im Laufe der Jahre öffneten die Geschäfte immer früher, bis die Black Friday-Angebote am Abend des Erntedankfestes begannen. Der Wunsch nach Schnäppchen und der Konsumwahn überholten Thanksgiving, einen Tag, den die Menschen traditionell mit Familie und Freunden verbringen. Da man es satt hatte, wertvolle Zeit zu verlieren, entstand bald über die sozialen Medien eine Bewegung, die sich wieder der wahren Bedeutung von Thanksgiving zuwenden wollte.
Infolgedessen haben viele große Einzelhandelsgeschäfte angekündigt, an Thanksgiving ihre Türen zu schließen, da der Online-Verkauf für Schnäppchenjäger, die gerne Zeit zu Hause verbringen, weiterhin eine lukrative Option sei. Wal-Mart, Target und Best Buy haben sich weiterhin dazu verpflichtet, Thanksgiving für ihre Mitarbeiter als freien Tag anzubieten.
Im Jahr 2015 ging der Outdoor-Händler REI noch einen Schritt weiter und führte #OptOutside ein: einen bezahlten freien Tag am Black Friday, den alle Mitarbeiter draußen mit Freunden und Familie verbringen und sich auf ihr Wohlbefinden konzentrieren können.
2020: Ein COVID-Schwarzer Freitag
Da Einzelhändler befürchteten, dass Covid die Black Friday-Verkäufe beeinträchtigen könnte, konzentrierten sie sich auf größere Online-Angebote und verlängerten ihre Feiertagsverkäufe in den Geschäften, um den Andrang zu reduzieren und Menschen anzulocken, die nach den traditionellen Black Friday-Angeboten suchen. USA Today bezeichnete den Black Friday 2020 als den „längsten Cyber Monday aller Zeiten“, da Gesundheitsbeamte Schnäppchenjägern rieten, ihre Online-Shopping-Fähigkeiten zu verbessern, den Menschenmassen aus dem Weg zu gehen und ihr Ansteckungsrisiko mit Covid zu senken.
Zum ersten Mal seit fast einem Jahrzehnt waren die meisten Einzelhändler am Thanksgiving Day 2020 für den persönlichen Einkauf geschlossen. Diese Neuausrichtung zahlte sich aus – die Ausgaben am Black Friday stiegen im Vergleich zu 2019 um 19 %.
Schwarzer Freitag heute
Im Jahr 2022 sind die Käufer mit Inflation und steigenden Zinsen konfrontiert, während viele Einzelhändler ein Überangebot an Waren haben. Die Einzelhändler haben darauf reagiert, indem sie bereits im Oktober Black Friday-Events gestartet haben, in der Hoffnung, dass Schnäppchenjäger frühzeitig mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Diese mit Spannung erwarteten Verkäufe dauern bis in die Woche von Thanksgiving und bis zum Ende des Monats.
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